ViacomCBS Planeja Renomear a Streaming CBS All Access e Lançar a Plataforma Internacionalmente

O CEO da ViacomCBS , Bob Bakish, disse aos investidores na quinta-feira que o serviço de assinatura do CBS All Access passará por uma rebranding assim que se expandir para incorporar mais marcas de cabo da empresa e programação de bibliotecas.

Falando na teleconferência trimestral da empresa, Bakish também disse que a ViacomCBS planeja lançar um “amplo produto de streaming pago” em vários mercados internacionais nos próximos 12 meses.

O CBS All Access verá uma revisão da interface do usuário neste verão, em preparação para um relançamento com um novo nome mais adiante. Na quinta-feira, 100 títulos da vasta biblioteca de filmes da Paramount Pictures, incluindo a trilogia “O Poderoso Chefão“, serão disponibilizados aos assinantes do CBS All Access.

A CBS Corp. foi pioneira entre os gigantes do entretenimento tradicional em levar a rede e sua biblioteca ao topo em outubro de 2014. O plano de reforma em andamento pede que o serviço adicione mais programas atuais e de bibliotecas das marcas de cabo ViacomCBS, como Comedy Central, Nickelodeon , BET, Smithsonian, MTV e Paramount Network. Essas marcas também produzirão conteúdo original para o All Access expandido no futuro, disse Bakish.

Em resumo, Bakish prometeu “ mudanças importantes chegando neste verão, enquanto seguimos em direção à rebrand e relançamento de um produto transformado“.

A diretora financeira da ViacomCBS, Christina Spade, disse que atualmente os serviços autônomos da CBS All Access e Showtime têm 13,5 milhões de assinantes no total e devem atingir 16 milhões no final do ano.

Os lucros do primeiro trimestre da ViacomCBS foram baixos, mas o mercado gostou do que ouviu de Bakish. Juntamente com os ganhos do primeiro trimestre, a ViacomCBS divulgou na quinta-feira de manhã que atingiu um pacto de distribuição para 14 canais com o YouTube TV, disponibilizando os principais cabos da Viacom ao MVPD digital do Google pela primeira vez.

O acordo de distribuição da TV no YouTube, juntamente com o pacto de renovação de veículos da Verizon Fios, divulgado no mês passado, ajudaram a aumentar o preço das ações da ViacomCBS no início das negociações de quinta-feira. As ações subiram mais de 13%, um ganho bem-vindo após semanas de turbulência no mercado que empurraram as ações da ViacomCBS para menos de US $ 15.

O CBS All Access também alcançou um marco na quinta-feira ao ser lançado como um aplicativo no hub da home page da plataforma Xfinity da Comcast. Esse tipo de distribuição MVPD – tornando o aplicativo o centro das atenções para clientes ativos de TV paga – é cobiçado por todos os streamers de assinatura.

Bakish também falou sobre o crescimento da plataforma Pluto TV, suportada por anúncios. Ele o chamou de “o portal de crescimento rápido e de amplo alcance para o mundo de streaming da ViacomCBS”, o que significa que o serviço gratuito de Pluto TV é um ímã para atrair assinantes pagantes para os aplicativos CBS All Access e Showtime aprimorados.

Atualmente, a Pluto TV tem cerca de 24 milhões de usuários mensais ativos recentemente – um número que deve chegar a 30 milhões até o final do ano.

Enquanto a ViacomCBS procura aumentar o que Bakish chamou de “plataformas próprias e operadas” da empresa, o foco será preservar as maiores franquias de conteúdo para serviços internos. A ViacomCBS será mais seletiva quanto ao licenciamento do conteúdo de sua biblioteca para lojas rivais, como o pacto de US $ 500 milhões firmado em outubro passado com a HBO Max da WarnerMedia pelos direitos do duradouro “South Park” da Comedy Central.

Bakish disse que a situação de bloqueio de coronavírus não deve ter muito impacto no pipeline de programação das principais redes da ViacomCBS no curto prazo, “supondo que possamos voltar à produção, embora com modificações no meio do verão”. Ele observou que as preocupações com a possibilidade de uma greve de roteiristas ocorrer este ano – algo que não parece mais estar no horizonte – levaram a CBS a garantir “que ela tinha um estoque de programas prontos para começar”. O horário do show também deve estar bem posicionado no terceiro trimestre, acrescentou.

O futuro da Showtime tem sido objeto de especulações desde que a Viacom e a CBS Corp. completaram suas núpcias em dezembro. Os comentários de Bakish no início do ano sobre levar mais programação não programada para a Showtime levantaram questões sobre uma mudança maior no canal de TV premium.

“Nosso plano para 2020 é sobre a reviravolta do desempenho [do Showtime] com relação a ganhos e fluxo de caixa. Ele tem um impulso real nos assinantes, principalmente por cima ”, disse ele. “Do ponto de vista do conteúdo, estamos entusiasmados com a maneira como levamos isso.”

O frio na atividade comercial da paralisação da COVID-19 causou danos, principalmente nas vendas de anúncios nas emissoras locais da CBS. Na quarta-feira, os executivos da Fox Corp. disseram que as vendas locais de anúncios para o trimestre atual estão diminuindo cerca de 50% em relação ao ano anterior. Para a CBS, a imagem ” não é tão ruim quanto o que a Fox está dizendo, mas também não é bonita”, disse Bakish.

No lado da produção, dezenas de projetos foram fechados, mas também houve “economias substanciais no fluxo de caixa no curto prazo”, pois as despesas planejadas foram rapidamente canceladas, disse ele.

A Paramount Pictures espera permanecer no caminho certo com seu lançamento teatral planejado para o início de agosto do filme de animação “Bob Esponja: O Incrível Resgate”, que foi remarcada para uma estréia prevista para este mês. A Paramount tomou uma decisão rápida no mês passado para vender a comédia de ação “Um Crime Para Dois” para a Netflix, dada a incerteza em torno da exibição. “Vimos uma oportunidade atraente de monetização no ambiente COVID”, disse Bakish.

Dois lançamentos altamente antecipados, também interrompidos pelo coronavírus – “Um Lugar Silencioso – Parte II” e “Top Gun 2: Maverick” – serão remarcados quando as condições para o melhoramento do cinema, disse Bakish.

“Não vamos acender esses negativos”, disse Bakish. “Vamos abri-los quando fizer sentido abri-los.”