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Quibi está Oficialmente Morto

Conforme anunciado anteriormente, o aplicativo Quibi não estará mais operacional na terça-feira (1º de dezembro) – marcando o fim rápido e silencioso da fatídica busca de $ 1,75 bilhão de Jeffrey Katzenberg para conquistar um novo canto do mercado de streaming de vídeo por assinatura .

O aplicativo Quibi permanecerá nos dispositivos dos usuários até que eles o excluam. No entanto, o aplicativo não permite mais que os usuários façam login (retornando uma mensagem de erro se eles tentarem) ou acessem qualquer conteúdo Quibi.

Em outubro, a Quibi anunciou que seu conselho havia decidido fechar a empresa, menos de sete meses após sua estreia em 6 de abril. A startup, liderada por Katzenberg e CEO Meg Whitman , havia prometido aos assinantes uma dose diária de originais de “mordida rápida”, dividida em episódios de 10 minutos ou menos, apresentando talentos reconhecíveis de Hollywood.

Por que Quibi falhou? Apesar de gastar milhões em séries originais, gastando até US $ 6 milhões por hora de conteúdo produzido, Quibi simplesmente não era atraente o suficiente para os consumidores abrirem suas carteiras – e o aplicativo foi lançado em meio a uma explosão de novos participantes nas guerras de streaming, incluindo Disney Plus , HBO Max e Peacock.

Katzenberg e Whitman acreditavam que a Quibi oferecia uma proposta de valor totalmente separada dos grandes serviços de SVOD como o Netflix – assista a entretenimento de alta qualidade em movimento! – mas os consumidores votaram com suas carteiras. E acontece que a maioria das pessoas deseja assistir à programação premium na TV da sala de estar. Quibi inicialmente manteve sua visão centrada em dispositivos móveis antes de adicionar suporte para AirPlay e Chromecast do Google em junho, dois meses após seu lançamento – e, finalmente, lançar aplicativos nativos para Apple TV, Amazon Fire TV e Android TV apenas dois dias antes do início do anúncio ser anunciado seus planos de desligamento.

Embora Katzenberg tenha postulado o vídeo móvel como um “espaço em branco” pronto para ser capturado, na realidade Quibi também estava lutando por atenção contra um enorme e crescente ecossistema de aplicativos de vídeo móvel como TikTok, Instagram, Snapchat e YouTube que fornecia – gratuitamente – um fluxo virtualmente infinito de entretenimento de curta duração.

No terceiro trimestre de 2020, Quibi alcançou 710.000 domicílios de assinantes, abaixo dos 1,1 milhões do trimestre anterior, de acordo com estimativas da empresa de pesquisa Kantar. Quibi custou $ 4,99 (com anúncios) e $ 7,99 (sem anúncios) por mês.

Agora que seu serviço de streaming passou para a lixeira da história, a Quibi está nos estágios finais de encerramento do negócio. (Como parte disso, Quibi limpou suas contas sociais no Twitter, Facebook e Instagram.) A empresa disse a investidores como Disney, NBCUniversal, WarnerMedia e ViacomCBS que devolveria $ 350 milhões de seu dinheiro em mãos para eles, depois de levantar cerca de US $ 1,75 bilhão. Quibi também recorreu à LionTree para tentar vender seus ativos .

Enquanto isso, a Eko, empresa de vídeo interativo cujos patrocinadores incluem o Walmart e o fundo de hedge Elliott Management, ainda busca recuperar quase US $ 100 milhões em danos de Quibi. Eko alega que o recurso de alternância de vídeo Turnstyle da Quibi infringiu suas patentes e que a startup de Katzenberg roubou segredos comerciais. Quibi chamou as reivindicações de infundadas.

Observadores da indústria acreditam que Katzenberg, que alcançou grande sucesso como magnata do cinema antes de lançar Quibi, manterá a cabeça baixa por enquanto. A especulação é que Katzenberg se concentrará principalmente em cuidar dos investimentos por meio de sua holding WndrCo.

“Acho que ele vai sair do controle por um tempo para lamber suas feridas”, disse um executivo de mídia. “Isto deve ser muito doloroso para ele, porque era muito conhecido – e falhou tão rápido.”

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Victor Damião

SEO do Site "Compêndio Nerd", Fundador da "DC Wiki BR" e colecionador de Quadrinhos da DC Comics.

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