Warner Bros. Quer Aumentar o Conteúdo Infantil com Looney Tunes e Hanna-Barbera
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Para Kevin Tsujihara, chefe da Warner Bros., o primeiro trabalho na reestruturação dos ativos da WarnerMedia divulgado, é tornar o estúdio um importante participante nos negócios de entretenimento infantil, familiar e para jovens adultos.
A decisão de transferir Cartoon Network, Adult Swim e Boomerang para a administração do estúdio é um esforço para casar melhor as marcas lineares de TV com a Warner Bros. ‘ recursos consideráveis de animação que incluem os cofres de Looney Tunes e Hanna Barbera. A Warner Bros. também está reivindicando outra grande parte de sua herança cinematográfica ao assumir o gerenciamento da Turner Classic Movies.
Durante anos, a Warner Bros. procurou aumentar o volume e criar uma estratégia de franquia mais consistente para suas muitas propriedades para crianças. Tsujihara disse que trazer os ex-torcedores da Turner para a Warner Bros. facilitará o alinhamento das prioridades de produção, produtos de consumo e empurrões de marketing.
“Conversamos muito sobre isso: se você começasse com uma folha de papel em branco, como criaria um negócio infantil? Desde o início, você o tornaria global ”, disse Tsujihara à Variety.
Espera-se que o chefe do grupo de filmes Toby Emmerich e os executivos da Warner Bros. Pictures Courtenay Valenti e Allison Abbate dêem mais ênfase à aceleração de franquias focadas em crianças e famílias que podem ser coordenadas com projetos de TV e digitais. A demanda por séries de live action voltadas para jovens adultos está crescendo nas principais plataformas de streaming, assim como o apetite por séries animadas de alto nível. Uma seção para crianças e famílias será uma grande parte do conjunto de opções de conteúdo de streaming que a WarnerMedia pretende lançar na versão beta até o final do ano.
A reestruturação da WarnerMedia tem sido vista como precursora de demissões significativas no estúdio, mas Tsujihara e outros contestam a noção de bolinhas de massa que estão por vir. Mas inevitavelmente haverá consolidação e eliminação de redundâncias.
“Muitas pessoas estão dizendo que esse foi um exercício de corte de custos. Eu vejo isso como um melhor alinhamento da plataforma com o conteúdo, especialmente com crianças e jovens adultos ”, disse Tsujihara. “E a TCM oferecerá uma grande oportunidade para monetizar ainda mais o cofre de filmes da Warner.”
Christina Miller, presidente da Cartoon Network , Adult Swim e Boomerang, com sede em Atlanta , está de olho em um papel maior para a família e crianças na Warner Bros. Tsujihara disse que os detalhes da hierarquia de gerenciamento para a iniciativa infantil e familiar ainda estão sendo resolvidos.
A Warner Bros também está herdando a divisão de conteúdo digital da AT&T, Otter Media, como parte da mudança corporativa. Tsujihara vê grande parte do conteúdo que flui pela Otter Media como um encaixe na divisão de videogames do estúdio e na plataforma da DC Universe.
Warner Bros.’ A experiência no gerenciamento da parceria de rede de transmissão CW com a CBS Corp. deu a eles a confiança de que redes lineares podem ser lucrativas quando servem como mecanismos para oportunidades de licenciamento de conteúdo em todo o mundo. A plataforma de streaming planejada também é uma aposta diferente em uma nova forma de distribuição própria, uma plataforma que terá fome de todo o conteúdo que os criativos da Warner Bros. ‘ telhado pode entregar. As equipes de Tsujihara trabalharão em estreita colaboração com Bob Greenblatt em seu novo cargo de presidente da WarnerMedia Entertainment e Direct to Consumer na seleção de conteúdos para o serviço ainda sem nome.
“Haverá grande parte do nosso produto de biblioteca licenciado para o serviço. Acho que haverá um produto original da Warner Bros. produzido para o serviço”, disse Tsujihara sobre a contribuição do estúdio à plataforma WarnerMedia. “Eu acho que também haverá uma peça infantil coordenada com as crianças na vertical. Podemos olhar para várias plataformas digitais e lineares para mostrar personagens e gerar produtos de consumo e filmes. ”
Veja o memorando completo que Tsujihara enviou aos funcionários da Warner Bros abaixo.
Queridos colegas:
Primeiro, gostaria de receber nossos colegas da Cartoon Network, Boomerang, Adult Swim, TCM e Otter Media na família global da Warner Bros. Espero que todos tenham tido a oportunidade de ler a mensagem de John Stankey desta manhã sobre algumas mudanças organizacionais muito importantes que estão redefinindo nossa empresa controladora, a WarnerMedia.
Embora a mudança nunca seja fácil, uma WarnerMedia realinhada estará melhor posicionada, com melhores recursos e mais capaz de competir em todas as frentes. Estamos literalmente entrando em um novo capítulo na história da nossa empresa.
Conheço e trabalhei com Bob Greenblatt ao longo dos anos e estou ansioso para trabalhar com ele e o recém-combinado WarnerMedia Entertainment para maximizar totalmente os ativos e esforços de nossas empresas.
Aqui na Warner Bros., incorporar a Cartoon Network, o Boomerang e o Adult Swim na empresa fará com que as crianças / jovens adultos / animação sejam um pilar fundamental do nosso negócio. Essa operação recém-combinada nos permitirá adotar uma abordagem global e integrada a todos os nossos negócios infantis e de animação (TV, filmes, jogos, produtos de consumo) como nunca antes, usando o PI, o talento e os legados das empresas para criar uma potência de animação.
A Turner Classic Movies também se encaixa na Warner Bros., já que temos a maior e mais valiosa biblioteca de filmes do mercado. A parceria com a TCM e a Warner Bros. nos ajudará a dar aos fãs mais do que eles desejam de maneiras novas e empolgantes, enquanto desenvolvemos a história de quase 100 anos do Studio como líder em entretenimento filmado.
A Otter Media fala alto – e efetivamente – com o público milenar / Geração Z e reúne comunidades altamente apaixonadas por meio de conteúdo. A união de nossas marcas, infraestrutura e biblioteca icônicas com o talento criativo, o alcance e o conjunto diversificado de comunidades da Otter nos ajudará a expandir esse importante segmento de público-alvo para os conteúdos e serviços da Warner Bros. e da WarnerMedia. Essa mudança também nos permite criar a escala necessária para que as empresas de mídia digital motivadas sejam bem-sucedidas.
Além disso, todas as atividades em torno de produtos de consumo para as propriedades da WarnerMedia agora serão abrangidas pelo WBCP.
À medida que acolhemos essas empresas na família Warner Bros., também estamos reafirmando nosso compromisso de ser o destino número um de talentos criativos. Continuaremos a trabalhar com os melhores escritores, diretores, produtores, atores, designers e desenvolvedores do setor para criar a lista mais ampla e diversificada de propriedades de filmes, televisão, jogos e digitais. Warner Bros.’ As entidades de produção são um mecanismo de conteúdo incomparável, fornecendo às plataformas de terceiros e à WarnerMedia o melhor entretenimento do mundo. E isso não vai mudar.
A Warner Bros. agora está posicionada para formar relacionamentos mais profundos e significativos com nossos fãs e consumidores. Combinada com o alcance da AT&T e a tecnologia de primeira classe, a oportunidade é ainda maior.
Por fim, gostaria de agradecer a Richard Plepler e David Levy. Richard e David são meus colegas e amigos há mais de duas décadas. Ambos fizeram tremendas contribuições para o sucesso da WarnerMedia e de seu antecessor, Time Warner, e ambos foram parceiros fantásticos para a Warner Bros. e para mim ao longo dos anos. Fico triste ao vê-los sair da empresa, mas sei que eles terão um enorme sucesso no que quer que façam a seguir.
Tenho certeza que você tem muitas perguntas, e nós vamos continuar a fornecer informações adicionais como fica disponível nos dias e semanas à frente. Eu espero que você se junte a nós.
Mais uma vez, estou empolgado com o que virá pela Warner Bros. e por todos nós. Tenho orgulho de ligar para todos os colegas e estou feliz por estarmos juntos nessa jornada.
Tudo de bom,
Kevin
