| Crédito: Chris Samnee |
O provérbio é antigo como a própria internet (o que significa que não é assim tão antigo): “Não leia os comentários“.
Mas o que você faz quando os comentários são todos? Bem vindo ao twitter.
O Twitter parece ser o veículo de marketing perfeito se você for do tipo criativo: é grátis, você pode alcançar mais de 328 milhões de usuários ativos por mês e, com um pouco de escolha, você pode encontrar esses usuários (que não são bots) realmente interessado em seu esforço criativo.
Mas pergunte a qualquer um que tenha usado o Twitter (que é praticamente qualquer um) e eles dirão que há um lado ensolarado da rua e um lado sombrio. Você pode se conectar com os fãs, claro. Você pode cultivar novos fãs, com um pouco de sorte. Mas você pode se preparar para ser ridicularizado por uma observação que é apenas 10 graus fora da concepção socialmente correta, ou uma piada que não será o certo. E isso pode destruir a criatividade. Não se engane: acontece. Joe Quesada admite isso.
Quesada é o chefe de criação da Marvel Comics e, em um Tweet de 21 de dezembro de 2017, disse que “viu casos em que os criadores mudaram as histórias no meio do caminho por causa da revolta dos torcedores on-line“.
Quesada continuou dizendo que o efeito é realmente ruim.
“As mudanças inevitáveis pioraram as coisas e as histórias mais fracas“, continuou ele no tweet.
Quesada se recusa a citar um exemplo específico.
“Eu não dou a você um exemplo, porque isso estaria mencionando um criador, e isso não é justo“, diz Quesada. “Mas vou dizer que já vi mais de uma vez. E isso nunca funciona bem. Quando um criador muda alguma coisa por causa do que considera um certo clamor, é artificial. Vai falhar.“
Quesada recentemente se envolveu mais na publicação da Marvel novamente e está tentando resolver o problema.
“A única coisa que posso fazer é ter conversas assim e publicá-las”, diz ele. “Meu conselho para os criadores é o mesmo de sempre: não publique com medo. Você não pode fazer isso. Depois de começar a publicar com medo, você está sufocado. Criadores e editores têm que seguir seus corações.”
Encontrar seu coração pode ser difícil quando você é atacado por uma cacofonia de vozes do Twitter. Mark Waid escreve Campeões para a Marvel. Ele observou seu próprio desvio.
“Comecei a escrever um título sobre adolescentes ativistas“, diz Waid. “Na edição # 9, eu não estava mais escrevendo um livro sobre adolescentes ativistas.“
| Crédito: Marvel Comics |
Campeões foi concebido, pelo menos parcialmente, como um título de teclas quentes, abordando questões como relações raciais e tráfico de seres humanos. Waid diz que o título realmente foi ao microscópio, com diferentes segmentos da população do Twitter transformando os enredos do título em argumentos e tentando balançar as coisas para o lado deles. Waid assistiu e as vozes ficaram altas.
“A deriva estava bastante consciente depois de um tempo. Toda vez que saímos e tentamos dizer algo realmente importante sobre como as crianças estão fazendo no mundo hoje, a internet trazia o trovão ”, diz Waid. “Eu fiquei tímido sobre questões sociais, porque o martelo descia todas as vezes.“
Curiosamente, Waid está ciente de que as vozes podem ser poucas, mas elas carregam peso quando atingem seus ouvidos. E ele faz uma enorme distinção entre os tipos de vozes também. Ele os ouviu quando trabalhava em Strange Fruit com J.G. Jones, o conto de um herói alienígena negro no Jim Crow South.
“Se eu receber críticas de” não gostei da edição do Flash “, posso aceitar isso ou deixar isso porque não é pessoal”, diz ele. “Mas quando você me diz: ‘Você, como escritor, está me fazendo uma injustiça como membro desta raça ou desse gênero’, então é mais pessoal. Tenho certeza de que não é para ser pessoal, mas você não pode deixar de levar isso a sério, porque todos nós estamos tentando fazer o melhor para acertar e não irritar ninguém e ser socialmente conscientes. E há muitas críticas ao Twitter que você pode sentir como se tivesse que se movimentar para evitá-lo. Você tende a suavizar as coisas que você faria, levar a atenção para um pouco do seu trabalho. Você pergunta: “Isso vai ser ofensivo para esse grupo ou para aquele grupo?“
Waid diz, ironicamente, que a melhor coisa sobre o Twitter pode ser a pior coisa para os criadores tentando encontrar não apenas a voz deles, mas a voz de um personagem.
| Strange Fruit Crédito: BOOM! Estúdios |
“A coisa realmente importante sobre o Twitter como um motor e agitador no mundo é que ele dá voz aos marginalizados“, diz ele. “Se você é um garoto negro no Mississippi, sua voz é tão alta quanto um cara branco em Massachusetts no Twitter. Isso lhe dá uma voz, e isso é incrivelmente importante. E essa é a razão pela qual, no geral, o Twitter é uma força do bem. ”
Mas Waid pode sentir a ferroada.
“Novamente, há uma diferença entre ‘eu não gostei do jeito que esse enredo foi’ e ‘eu sou um nativo americano, e a maneira como você retratou o meu povo me insultou’“, diz ele. “O único é apenas uma questão de opinião da história. O outro é uma opinião muito mais informada. Me dizendo que eu fiz algo que é racista é mais uma opinião informada. Tem mais peso. É mais difícil de se livrar disso.”
Waid ficou abalado. Ele tirou um sabático no Twitter em 4 de abril de 2017. Ele voltou em 16 de novembro de 2017.
“Verdade? Era a única maneira de recuperar alguns antigos mestres ”, diz ele. “Então eu espreitei um pouco. Isso foi um erro. Estou voltando a assinar em breve.“
Com certeza, Waid se foi novamente em 28 de dezembro. Ele está feliz por ter perdido as vozes em sua cabeça.
“Eu sei que é fácil apenas acenar com a mão e dizer: ‘Ah, você não deve prestar atenção, grande coisa‘”, diz ele. “Mas … estamos em uma era sísmica. Estamos em um momento em que essa plataforma específica, o Twitter, dá aos desprivilegiados uma voz mais forte do que eles tiveram em um longo, longo tempo. Seria tolice não escutar pelo menos. Se você tomar cuidado ou agir sobre o que é dito é com você. Mas seria tolice não escutar.“
O escritor de Dread Gods (Pavor dos Deuses), Ron Marz, sabe que os criadores estão ouvindo e agindo, ou talvez inalando. E ele esteve lá antes, escrevendo Lanterna Verde durante os dias de H.E.A.T. e a reação sobre a volta de Hal Jordan ao mal.
“Eu não sei se é difundida, mas certamente há pessoas que se deformaram sob pressão on-line, mudaram histórias, atribuições à esquerda, ou talvez não aceitaram atribuições porque estava quente demais para lidar com suas próprias percepções”, diz ele. . “Essa não é a minha maneira de abordar as coisas, mas eu entendo que nem todo mundo compartilha essa crença.“
| Crédito: DC Comics |
As palavras de Marz soam verdadeiras: O escritor Cullen Bunn deixou o Aquaman em 2016, pelo menos em parte devido ao correio odioso que recebeu sobre a direção do título.
De sua parte, Marz tenta não deixar opiniões on-line influenciar seu trabalho.
“Pelo amor de Deus, é melhor que você não tenha nenhum efeito”, diz Marz. “Abordo meu trabalho como ‘MEU trabalho’, capital M, capital Y. Não estou participando do meu trabalho com contribuição coloborativa. Eu realmente não me importo com qual é a sua opinião. Eu escrevo a história que quero escrever e que meu cliente me contrata para escrever. Não me sento e penso: “Bem, o que 58% dos meus seguidores no Twitter gostam de ler?” Você é contratado e encarregado de fazer a história com o melhor de sua capacidade, e não com a capacidade de seu público-alvo. “
Marz é um usuário muito ativo do Twitter, e vê isso como um saco misturado.
“Eu acho que os aspectos positivos superam os negativos, mas você tem que curar sua experiência“, diz ele. “Você não recebe a interação que merece, mas obtém a interação que permite. Se você está silenciando ou bloqueando pessoas com as quais não quer interagir, a experiência se torna muito melhor. Eu sei que isso não é necessariamente justo. Requer tempo e esforço para podar constantemente as maçãs podres do pomar. Mas é realmente a única maneira que conheço de ganhar controle sobre sua experiência.“
“Quando eu faço com que as pessoas joguem pedras por causa de uma agenda equivocada, ou porque acham divertido, não vale a pena responder“, continua Marz. “Mude-os ou bloqueie-os. Depois de bani-los para a Zona Fantasma, eles simplesmente não estão mais lá. Presumo que essas pessoas ainda mijam e gemem por mim, mas eu não sei, e eu não me importo.“
E em 2018, é difícil não tweetar se você estiver em um campo criativo. Basta perguntar a Lee Goldberg, um antigo escritor e romancista de TV. Seu novo livro, True Fiction, chega em 1º de abril nos EUA, e sim, ele está twittando sobre isso. Ele diz que é obrigatório.
| Crédito: Thomas & Mercer |
“Você tem que agora“, diz Goldberg. “Se você está trabalhando para uma rede agora, eles exigirão que você se envolva com os fãs nas mídias sociais, que você Tweet no set. Se você é um romancista, seu editor exige isso. Eles querem que você mostre fotos de si mesmo em excursões de pesquisa. Eles querem esse compromisso. Eles querem que leitores e espectadores invistam. ”
Goldberg esteve em volta do quarteirão e conhece a dança.
“Para qualquer propriedade de entretenimento ser bem sucedida, você precisa de fãs. Então nós valorizamos os fãs ”, diz ele. “Eles mantêm o show funcionando, os livros vendendo. O equilíbrio é permanecer amigável, mas não se tornar íntimo. ”
E Goldberg diz que não é apenas um fenômeno do Twitter.
“Está acontecendo desde sempre“, diz ele. “Eu era produtor de uma série chamada SeaQuest com Roy Scheider, e nós tínhamos esses fãs loucos e lunáticos que eram impossíveis. Eu escrevi um romance chamado Beyond the Beyond, que foi publicado há alguns anos atrás, sobre como lidar com esses fãs. Eles eram loucos.
Insano ou não, Joe Quesada está fazendo mais. Ele diz que, agora que está mais envolvido na publicação, com anúncios diários, lançamentos semanais e solicitações mensais, há mais informações sobre tweets. E seus colegas estão assistindo.
Quesada estava recebendo mensagens de texto de amigos e colegas de trabalho, enquanto ele estava twittando com os leitores da Marvel em 22 de dezembro. Ele diz que o tom geral dos textos foi: “Por que você está discutindo com essas pessoas? Pare com isso! ”Quesada riu
“Não é nem perto de discutir com as pessoas“, diz ele. “Eu sinto que é minha responsabilidade vir de uma empresa como a Marvel, que sempre teve um perfil social muito alto para manter isso em mente. A Soapbox da Stan na época deu o tom e agora podemos conversar diretamente com nossos leitores on-line. Eu não acho que estou discutindo com ninguém. Estou tentando ser franco. E geralmente, quando alguém aparece para mim no Twitter com muita energia, em 95% das vezes, se eu envolvê-los francamente e honestamente, nos damos bem. ”
Quesada diz que ele faz isso sem supervisão de seus chefes. Sob o guarda-chuva da Disney, a ESPN tem diretrizes de mídia social, que se visitaram no estúdio Jemele Hill. Mas Quesada diz que ele anda livre.
“Nunca recebi nenhuma orientação“, diz ele. “Tenho minhas próprias regras pessoais de conduta: respeite as opiniões de outras pessoas e entenda que nossos fãs têm todas as formas, tamanhos e opiniões.“
A Warner Bros. (e, portanto, a DC) tem uma política: você deve se identificar como funcionário da Warner e declarar “minhas opiniões”. A política é frouxamente cumprida e aplicada de forma imprecisa, mas existe nas regras da Warner. E para o ponto de Goldberg, a empresa quer que você faça isso. Quando a Warner Bros. nomeou Walter Hamada como seu novo presidente de produção de filmes de DC, Geoff Johns, o recebeu e encorajou-o a abrir uma conta no Twitter (via Twitter, é claro).
E talvez o Twitter seja uma fera de sua própria criação.
| Crédito: Marvel Comics |
Agora que ele está no mudo e deixou o Twitter novamente (vamos ver se ele retorna), Mark Waid admite: “Eu ainda estou balançando e tecendo. Isso pode ser mais endêmico para mim do que o processo, mas … eu não sei, acho que não. Eu falo com muitas pessoas criativas e quando ouvem coisas que não gostam … elas ficam com você algumas vezes. ”
E talvez os fãs precisem de algo para ficar com eles.
“Sim, é nosso trabalho entreter o público, mas não somos seus funcionários“, diz Lee Goldberg. “Não podemos seguir a direção criativa do espectador ou do leitor. Agora você pode discordar disso, mas as pessoas sempre terão visões diferentes, muitas vezes opostas, do que elas querem. Você pode passar sua vida inteira tentando aplacar esses fãs e nunca chegar lá. É um sumidouro.“
– Artigos semelhantes deste tipo são arquivados em um blog de aparência ruim. Você também pode seguir @McLauchlin no Twitter. (Caramba, eu até li este artigo? Eu acabei de dizer isso?)
